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防火门 如何突破产品的同质化

时间:2016-11-29 13:48:13   来源:任丘市 永兴门业有限公司

门窗企 业在市场的竞争中,就是要 敢于亮出自己的特色,形成自己的风格,打破趋同,独树一帜。在冰箱的市场竞争中,海尔追 求的是模糊控制、节能静音、变温变频,而新飞则以“无氟”为重点诉求,着力于 凸现各自的功能差异化,以形成 各自固定的消费群。

在门窗品牌运作中,同质化 无疑是对企业最具伤害性危机,它会使 企业没有任何竞争优势可言。门窗企 业想在严峻的市场环境下获得更长远的发展,必须摆 脱同质化的影子,告别以往的价格大战,积极另辟新路,注入新鲜的血液。门窗企 业走出同质化的困局,唯有以 错位营销打出品牌间的差异化。为了突 破企业遭遇的这一发展瓶颈,笔者发现,一种全 新理念的错位营销正逐渐浮上水面,并使运 用这一营销策略的门窗企业赢得了超常的收益。

错位营销是什么?就是避 开趋同性的竞争手段,追求的是独树一帜、别具一 格的竞争理念和竞争策略,以拓宽 自己的市场空间。通俗地说,就是“不做别人做的,只做别人不做的”。其目的就是引导品牌,树立自 我特色和自我风格,激活竞争氛围,创造无限商机,使消费 的层面得到无限的拓宽和延展。一段时间以来,门窗企 业习惯于以产品和品牌的区隔为支点,来进行 差异化的定位营销,虽然在 营销的实践中也取得了一定的成果,但常常陷入“拼资源”的竞争中,在成长 的背后却是高额的成本和负担,使企业 徒感苦恼和无奈。


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